L'apport majeur de ecette 8éme édition est la mise en perspective du changement fondamental qui doit intervenir dans l'approche marketing;il s'agit maintenent de "créer et fidéliser un client" plutôt que de "gagner une vente".A cet effet,les objectifs fondamentaux de la 8éme édition de Marketing Management sont les suivants:(1) mettre en lumière les tendances et les développements les plus récents dans l'environnement marketing global;(2) souligner l'importation primordial de la collaboration qui doit s'instaurer entre le marketing entre les autres fonctions de l'entreprise;(3)introduire de nouveaux horizons pour la mise en oeuvre d'un marketing  stratégique fructueux.

L'apport majeur de ecette 8éme édition est la mise en perspective du changement fondamental qui doit intervenir dans l'approche marketing;il s'agit maintenent de "créer et fidéliser un client" plutôt que de "gagner une vente".A cet effet,les objectifs fondamentaux de la 8éme édition de Marketing Management sont les suivants:(1) mettre en lumière les tendances et les développements les plus récents dans l'environnement marketing global;(2) souligner l'importation primordial de la collaboration qui doit s'instaurer entre le marketing entre les autres fonctions de l'entreprise;(3)introduire de nouveaux horizons pour la mise en oeuvre d'un marketing  stratégique fructueux.